El desarrollo de las organizaciones virtuales de consumidores en las que se premia la participación directamente con dinero e indirectamente con status dentro de la misma, llega a desvirtuar los objetivos “fundamentales” de la misma. En la medida en la que el incentivo a la participación se valora en su cuantificación en cantidad y calidad de las aportaciones, se han creado dinámicas que pervierten el sistema en su finalidad real, que es crear una valoración objetiva de productos de toda índole.

Por ejemplo, en la web CIAO una enorme cantidad de usuarios vierten opiniones de productos que realmente no conocen, o tienen una mínima información sobre los mismos. Así mismo, como el hecho de obtener una buena valoración por el resto de usuarios incrementa tanto el estatus dentro de la comunidad, así como el dinero percibido, existe una especie de pacto no escrito por el que la gente suele valorarse de forma generalizada de forma favorable. De todo ello resulta que la información es bastante superficial, siendo que en mucho casos los análisis de mayor extensión son simples memorandums de características, en ocasiones trasladados desde el catálogo de turno o alguna comparativa existente en Internet. Creo que si CIAO quiere tener opiniones de mejor calidad tienen que cambiar el sistema de valoración, porque de alguna forma el actual se les ha pervertido.